新时代健康产业（集团）有限公司（以下简称公司）成立于1995年，是中国节能环保集团有限公司旗下从事大健康产业的专业化子公司，下属6个子公司和31个省级分公司，拥有特许加盟、直销、电商、国际贸易等多元化销售渠道，“国珍”“香兰阁”“竹珍”等多品牌、多品类特色健康产品和服务。经过28年的发展，公司秉承“发展民族产业，造福人类健康”的初心，已经成长为我国大健康领域中的一支重要力量。“国珍”品牌影响力和美誉度也逐年攀升，屡获殊荣：2010年“国珍”商标被认定为“中国驰名商标”，2015—2020年被授予“五星品牌”认证，2018、2019年连续入选中国品牌促进会年度品牌价值排行榜，品牌价值突破161亿元。
确立品牌规划：让品牌更有辨识度和竞争力
公司一直将品牌规划作为企业整体经营发展战略的一部分，品牌规划始终与公司战略保持一致。公司邀请专业咨询公司进行品牌规划，综合考虑产品特性、市场及服务特征，按照“健康、快乐、和谐”的品牌核心价值和“国珍与您共享健康新生活”的传播语，强化品牌传播；搭建包含集团品牌、产品品牌和渠道品牌在内的精细化品牌架构，分级分类推进品牌战略的实施和落地；规范品牌识别系统，把品牌元素应用到经营活动中，完成了从中国新时代专营到国珍专营、国珍健康生活馆、新时优品特许加盟的4次更新迭代，加速提升品牌影响力和渠道盈利能力；围绕品牌核心价值，采取聚焦营销策略持续开展品牌传播和推广；将企业社会责任与品牌核心价值相融合，实现共赢发展，共建美好社会。
国珍品牌架构
国珍健康体验馆、国珍健康生活馆等渠道建设
赋予品牌人格：让品牌更有性格和情感
为了更好的贴合市场需求，拉近与消费者的关系，经过调研和对标，公司以松花粉、竹叶等产品原料为原型，设计出极具人格化色彩的原创卡通IP形象，并广泛应用于品牌传播和推广中，形象深入人心，受到市场好评。以国珍卡通形象设计出毛绒公仔、冰箱贴、U盘等日常用品，形成炙手可热的文创产品。微信表情包、海报等物料，供大家在日常微信聊天中使用、传播，从而形成裂变的传播效应。国珍卡通形象还出现在公司周年活动、对外展会、高铁专列的设计中，并化身成健康管理专家，在展会中亲切的向消费者介绍健康服务和健康产品，与到访者合影留念，不断传递国珍品牌价值理念。
原创卡通IP形象
活动中的人偶形象
高铁专列设计效果图
微信表情包
强化品牌保护：让品牌更有价值和意义
商标是品牌的核心，公司始终坚持品牌培育和商标保护齐抓并举，通过商标注册、专利申请等有效手段积极开展知识产权保护工作，为高质量发展赋能。截至2023年底，公司有效注册商标1527件，有力保护了品牌资产。为了维护品牌利益，公司积极做好防御商标布局，通过撤三申请、撤三复审答辩等手段有效保护商标专用权。2019年至今，公司先后获得“北京市知识产权示范单位”和“北京市知识产权优势单位”荣誉称号。
打造品牌传播体系：让品牌更有高度和影响力
为进一步强化消费者对“国珍”品牌的忠诚度，公司通过官方网站、公众号、专刊、视听资料、大型活动、论坛等内外部渠道打造全方位立体式品牌传播矩阵。连续26年开办深受消费者喜爱的“新时代健康大课堂”，连续15年举办全民健康运动“国珍健康长走”，积极传播健康理念；搭建覆盖全国310个地级市的国珍健康体验馆、国珍健康生活馆渠道运营体系，展示国珍品牌形象；先后举行“欢乐中国行 魅力新时代”“绿色环保 健康新时代”等大型主题演唱会，组织开展“文化科技卫生进社区”“奋进新征程 建功新时代”等年度营销活动，稳步提升品牌影响力。通过视频号、直播等多媒体形式，搭建国珍学苑APP等多功能线上综合应用平台，采用“线上+线下”相结合的传播方式，让消费者对国珍品牌口口相传、持续信赖。
国珍健康体验馆、国珍健康生活馆
“科技创新”论坛、“走进新国企”媒体开放日活动
以创新强化品牌：让品牌更有厚度和生命力
科技创新是品牌发展的第一驱动力。截至目前，公司拥有3个国家级高新技术企业和3个中关村高新技术企业，2个CNAS国家认可实验室、6个省级研发平台，2个国家级科技型中小企业、3个省级专精特新中小企业、3个省级创新型中小企业。累计申请专利583项、授权专利403项，取得著作权78项。先后牵头和参与制定了43项国家、行业和团体标准。其中牵头制定的《松花粉》《玛咖粉》行业标准奠定了公司在相关原料和产品的主导地位，《健康管理保健服务规范》国家标准是该领域唯一的国家标准。同时，公司深度研究和开发松、竹、梅等特色原料，全力构建免疫力提升、骨骼健康等16个健康解决方案，与国内外高等院校、科研机构合作加速实现科技成果转化，让科技创新成为品牌高质量发展的现实推力。
以文化推动品牌：让品牌更有活力和凝聚力
“大任•国珍”文化理念体系示意图
文化赋能品牌赢得新发展。多年来，公司发展形成了包含核心理念、专项理念、行为规范的“大任•国珍”文化理念体系，并通过举办“新时代文化大课堂”、儒学知识讲座等多种方式传播中华优秀传统文化。公司注重发挥文化的引领作用，连续编制了七份企业社会责任报告并获得中国社科院企业社会责任研究中心五星级评级；依托“文化周”优势平台，积极开展“畅想2025，追梦新时代”“一起向未来”趣味运动会、文艺汇演等丰富多彩的文化活动，增强员工凝聚力。公司先后荣获“企业文化建设百佳单位”“新时代企业诚信文化先进单位”等称号。
践行品牌公益：让品牌更有温度和责任感
一直以来，公司积极打造负责任的品牌形象，形成社会责任和品牌建设互促共进、深度融合。2009年，成立的北京国珍爱心基金会，在扶危、济困、救灾，助力文教事业，支持航天、国防事业等领域进行了积极的公益探索和有效投入，形成了以国珍希望小学、国珍书屋、“国珍少年 航天未来”夏令营等为核心的品牌公益项目，先后捐建27所国珍希望小学和340个国珍书屋，累计捐赠超过5000万元，受益人群超过42万人。2021年、2022年北京国珍爱心基金会连续获得透明度满分和A+评级，2023年获评AAA级中国社会组织。
捐建国珍希望小学、国珍书屋
公司积极全面落实绿色发展，烟台生产基地被认定为国家级绿色工厂、绿色供应链管理企业；浓缩洗衣液、浓缩洗洁精被认定为国家级绿色设计产品。公司积极构建绿色生态产业链，实现了经济、社会、生态效益的和谐统一，该案例入选中国社科院MBA案例库、中国社会科学院管理丛书和《中央企业社会责任蓝皮书》，被广泛传播。公司积极宣传节能环保理念，持续开展“地球一小时”“世界环境日”“节能环保周”等公益活动，带动更多的人关注环境保护和生态文明建设，让国珍品牌更有责任、更有温度。
绿色生态产业链
近年来，公司以“高标准、高品质、高品位”的产品和服务稳步走在行业前端，国珍品牌势能得到进一步释放。公司连续19年获评中国食品安全年会“十强企业”称号；获得“中央企业先进集体”称号；入选“北京制造企业100强”、“北京服务业企业100强”榜单；连续荣登企业信用AAA级榜单。国珍产品获得“中国保健品十大影响力品牌”“中国保健品公信力产品”“国民信赖十大健康品牌”等众多荣誉，赢得社会广泛赞誉。